株式会社エスプライド|こだわり2 - マスコットキャラクター

色鮮やかな商品パッケージの間に顔を出す、丸い顔にまん丸の目が愛くるしいキャラクター。入口のショーウィンドウで出迎えてくれた彼らは、名刺や封筒、ポスターなどオフィスの様々な場所に点在している。彼らは、エスプライドの広告マンとして日夜活躍しているマスコットキャラクターなのだ。

社名ESSPRIDE (Essential×Pride)の由来である、“必要不可欠な(愛され続ける)存在であり続けること”という想いをカタチにするために作られたキャラクターたち。彼らはエスプライドにとって361°のコーポレートメッセージと同じくらい大きな存在で、もはや社員の一員なのだという。

ちなみに、彼らにはユーモ、クリオ、ボヘムという名前があって、それぞれ違った性格の持ち主なのだという。同じように見える3匹の見分け方を西川社長にお伺いしましたが……社長にも見分けられないとのことでした(笑)。

働くお菓子

地下1階にあるミーティングスペース

社長
以前は、オリジナルお菓子のパッケージに注力して、「お菓子=エスプライド」と言っていただけるように展開してきました。その中で、次第にお菓子をきっかけに例えばグッズ制作といった方面にお客様からのニーズが多様化してきたんです。そこで、お菓子事業を中心に据えながら、付随して発生するニーズを一体的に展開していくことにしたんです。

沖田
なるほど。根幹のお菓子パッケージを軸に様々な展開をされていらっしゃるんですね。

社長
そうですね。お菓子は世代・性別を問わず喜ばれる商材です。お菓子という商材の持つ可能性をビジネスシーンに取り入れることによって、新たなマーケットを構築していこうと考えています。ちょうど今春からは「働くお菓子」というブランドを立ち上げてサービスを開始したところです。

沖田
「働くお菓子」とは何ですか?面白いネーミングですね。

色鮮やかな商品パッケージの数々
色鮮やかな商品パッケージの数々

社長
これは企業ブランディングの一環として展開しているBtoBビジネスなのですが、お菓子を営業支援としての販促ツールや採用の場面での採用ツール、店頭プロモーションでの集客ツールなどとして使って頂くサービスです。

沖田
お菓子はどんな風に働くんですか?

社長
はい。あるアパレル会社のお客様では、自社のブログの販促効果を確認したいということで、クリスマスの2日間、ショップでブログの画像を提示してくださったお客様にクッキーをプレゼントすることにしたんです。

そのお菓子パッケージの中に、再来店してくれた方へのサービスを盛り込んだ結果、50%以上のお客様が1週間以内に再来店されたんです。

沖田
半数以上ですか!?物凄い効果ですね!

社長
低コストでお菓子をきっかけに販促効果が数値化でき集客アップにもつながったことで、大変お喜びいただきました。

愛くるしいマスコットキャラクター
愛くるしいマスコットキャラクター

他にも、あるウェブ制作会社のお客様は、銭湯をモチーフにした新サービスの立ち上げに合わせて、銭湯のイメージにぴったりの“牛乳瓶”にお菓子を詰めてお客様にお送りしました。それを後日、「牛乳瓶の回収に伺います」ということで営業が訪問するんです。新サービスの周知や企業の世界観を広報しつつ、コミュニケーションツールとしても使えるということで、お菓子がうまく働いてくれました。

沖田
他にはないユニークな取り組みで、インパクト絶大ですね。

社長
ありがとうございます。お客様の手元から「こんなのもらったよ」という形で他のお客様へと渡り、集客の輪が広がっていきます。
多くの人々に親しまれているお菓子に企業のコンセプトに応じて自由なパッケージを施し、多彩な用途に役立てられるオリジナルお菓子、それが「働くお菓子」なんです。

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File 116

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  • Break Time
  • 社長インタビュー
  • 内装デザイナーの気になるポイント
Photo by 柏木鈴代 / KGP

株式会社エスプライド

事業内容

商品プロデュース事業、クリエイティブ事業、ライセンス事業、店舗プロデュース・コンサルタント事業

サイトURL

株式会社エスプライド
http://www.esspride.com/

OKASHI ORIGINAL
http://www.okashi-original.jp/

WE CREATE A NEW ERA.
http://ceo.esspride.com/

会社ロゴ

 
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